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2018年中国乘用车市场连续数月的销量下滑,1-10月,累积共销售1930.40万辆,同比下降1.02%。其中10月份,国内乘用车共销售204.68万辆,同比下降12.99%,连续第四个月下滑,也是自2012年初以来的最大跌幅。12月8日,在2018年中国汽车企业创新大会上提出——中国车市的高速增长时代已经过去,并预测道:”从趋势来看,车市寒冬至少将持续三年。”毫不夸张的说,中国汽车市场的凛冬已至。

不少车企开始市场下沉,受众细分,于是小型化、轻量化成为车企发展新趋势,连bba都相继推出了自己的a级车,布局入门车市场。而本月17号,自主品牌巨头之一的长安也将推出一款久经市场考验的入门级suv的全新升级版——长安全新cs15。

颜值出众表里如一

小型suv的市场目标用户主要为年轻消费者,其对于颜值的重视程度甚高。作为国内比较早开始自主进行设计的汽车厂家,长安汽车通过多年磨练,在车辆设计上的造诣越来越深,并且已经形成了自己的家族风格和品牌特质。从此次网络曝光的官图来看,全新cs15整体造型上所体现出来的活泼、运动、锋锐的风格,可以说是百分百针对目标用户需求定制。换句话说,一定有很多人看后会感慨“就是它!这就是我的菜!”这样的产品自然会让人过目不忘,会让人愿意去了解,愿意走进4s店。

一贯品质产品力非凡

高颜值只是有了良好的第一印象,过硬的品质才是获得好口碑的基础。作为具有军工背景的老牌车企,长安汽车一直将产品的品质作为企业的生命。无论是自主研发的动力总成的成熟度和可靠度,还是各种零配件的加工装配精度,还是用户对产品质量以及售后服务的反馈,长安汽车在国产汽车主机厂中都位居前列。作为即将面对小型suv市场激烈竞争的全新cs15,相信长安汽车一定会拿出百分百的品质,从产品的制造质量、到热点功能的选择、再到配置的越级丰富,共同来保证其最核心的竞争力。

亲民定价布局年轻市场

小型suv主要目标群体是刚踏入社会的年轻消费者。这一群体虽然对品质对颜值都有要求,但因为经济基础尚且薄弱,所以对价格也同样敏感。因此,长安全新cs15定价就会成为决定其市场表现的关键。不过对于定价,很多车友都有自己的分析。不少车友对长安汽车其他级别的不同车型的定价,与同级其他国产品牌产品做过对比。最终得出的结论是,长安汽车的产品定价完全可以用“合理厚道”来评价。同品质的,长安定价更低;同价格的,长安品质更高。相信此次推出全新cs15,长安汽车依旧会沿袭这一“优良传统”。

耳听为虚,眼见为实。颜值,用心我们已经看到了。实际的品质则需要我们等到全新cs15在12月17日的媒体亮相会上近距离品鉴了。

新时代、新技术背景之下,许许多多新概念、新词汇跳进公众眼中,vr、h5、二次元、佛系……层出不穷,不断涌现,即使站在时代浪潮最前端的公关传播相关人士也应接不暇,面对这样的时代巨变,新思维背后的公关公司该如何get新技能?如何应对创新社会的拷问和追求?

睿符品牌传播集团(简称“睿符”)深知只有全面掌握、熟练运用新技术、新媒介才能积蓄能量以适应时代发展、市场变化的必然,为此,睿符在公关传播领域厚积而薄发,在刚刚结束的,第十届2018中国广告主峰会暨金远奖颁奖典礼上,一举拿下金远奖四尊奖杯,包括一项大奖和2金1银,其中,凭借在汽车领域的优异公关服务能力,摘得汽车行业最具竞争力公关公司的重量级大奖、圣象绿校园公益行动斩获公益案例类金奖、2017奇瑞国际海外经销商年会荣膺综合案例类金奖、空气堡电视新闻节目直播获得电视案例类银奖。

本届中国广告主金远奖,是由广告主传媒联手中国传媒大学商学院打造,金远奖是在秉承戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等全球五大广告奖先进理念和运作策略的基础上,融入艾菲奖的实效诉求,结合本土实际打造的大中华区营销传播领域的权威至高奖项,在国内极具影响力。

此次睿符能在众多参赛作品中脱颖而出,得益于睿符在公关传播领域的不懈努力。睿符是由资深品牌专家孙雷先生创办,成立11年来,在国内同行业中屡获殊荣,跻身中国公关行业top阵营、“中国网络营销50强”、“中国广告公司创作实力50强”,数次斩获中国最佳公共关系案例大赛和蒲公英案例大赛,备受业界认可。睿符作为本土最具竞争力的品牌传播集团之一,成功斩获中国广告主金远奖多项大奖,是行业对睿符最好褒奖。

术业有专攻——睿符助力汽车企业卓尔不群

一直以来,创新发展都是睿符潜心发展的源动力,尤其是在服务汽车类客户上,面对新时代的整合,新技术的迭代,睿符不断寻求企业差异化的发展方向,对汽车行业、主流车企具有高度了解和精准把控能力,能够全面、及时、高质量地完成汽车企业的公关传播任务,在为奇瑞汽车服务期间,曾多次得到奇瑞汽车的夸赞,“睿符为我们提供从策略到执行,从体验到内容的全案服务,全面助力我们实现战略转型。”此外,睿符还多次得到上汽大众、梅赛德斯-奔驰、戴姆勒、奥迪、volvo、奇瑞、猎豹汽车、北汽集团等服务企业的好评。

从2008年开始,睿符在为斯柯达品牌提供年度传统公关代理服务的十年时间里,斯柯达品牌及旗下系列车型有着高度了解和精准把握,同时为斯柯达提供了“24小时不间断服务”,在媒体沟通与接待、稿件投放与跟踪等公关执行工作执行层面均表现出了良好的专业素质,最大程度地实现了执行效果最优化。对此,斯柯达给予睿符以高度的评价:“睿符为我们提供了十年的专业服务,已经成为我们最可信赖的合作伙伴。”

可见,睿符的卓越公关服务能力和丰富客户服务经验,担得起“汽车行业最具竞争力公关公司”的称号。

剑锋磨砺出——睿符见证知名企业开辟品牌影响力新篇章

睿符以“最具创新精神的品牌传播及营销服务专业机构”作为自身服务理念,致力于为包括汽车行业、家具及家电行业、金融行业、互联网和通信行业、地产行业、餐饮行业、时尚行业、快速消费品行业等客户提供“因我不同make differences”的差异化整体解决方案。

荣获本次大赛金奖的以“beyond & challenge”为主题的2017奇瑞国际海外经销商年会,实力见证奇瑞海外市场不断挑战与超越取得的丰硕战果。睿符在本次经销商年会活动中,全程负责试乘试驾、产品调研及游船派对环节的策划、落地及执行,突破传统以往传统年会单调的风格,以奇瑞品牌之夜、试乘试驾、上海车展、新品品鉴会四条主线逐次展开,从品牌、技术、产品多维度展示奇瑞品牌内涵,使海外经销商、全球媒体代表,全方位、近距离感受奇瑞魅力,丰富的行程安排,备受外籍来宾的好评及赞誉。

斩获公益案例类金奖的“十年树木·百年树人——圣象绿校园公益行动”,是睿符助力圣象,为中国贫困地区的少年儿童营造更优、更有爱的校园环境,引领行业投入更多力量关注少年儿童的教育成长,让公益成为一种坚持,一种习惯的成功实践。同时,睿符精选网络、电视、平面优质媒体资源构成传播矩阵,覆盖行业及普通消费者,通过正面的事件报道,提升品牌影响力,展现圣象绿色领导者品牌形象。

此外,应时而谋的空气堡电视新闻节目直播获得了电视案例类银奖。2017年年末,四川成都连日雾霾肆虐,作为智慧新风净化系统的领军者空气堡,在与睿符团的公关讨论后,决定通过电视节目第一时间让广大成都乃至全四川的用户知晓,智慧新风净化产品与健康空气的相关知识。睿符团队与四川电视台和《新闻现场》栏目高层的充分沟通,很快就共同策划了节目的框架,并在该电视节目中进行直播,取得一定的轰动效应。可见,在新媒体时代,场景营销其实并不排斥“传统媒体”,关键是内容要应时应景,对当时当地的广大受众和消费者有价值,这样短时间内同样能引爆传播。

荣膺四项大奖的背后,是创始人孙雷对公关梦想的执着追求,和睿符人的不懈努力。每个奖项都是下一次前进的起点,睿符将始终坚持“make difference”(因我不同),不迎合、不媚俗;坚持以“top中的top”标准要求自己,力求以精湛的专业素养和前瞻嗅觉为客户创造执行价值的最大化,帮助客户解决品牌知名度和市场销售等问题,令所服务的企业因睿符而不同。孙雷坦言:“荣誉都是过去,未来睿符将继续以top公关公司的优质服务和业内顶尖的执行力竭诚为客户服务,成为客户最可信赖的伙伴。”

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